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    誰動了我的奶酪?全屋定制下智能五金賽道
    20周年特輯  |  2023-03-20  |  351次閱讀


    2016年隨著定制浪潮到來,很多B端企業發現奶酪慢慢變少了,原本搭建好的管道不順暢了。匯泰龍是五金業的前輩,擁有全國成熟的經銷商渠道,并投巨資研發智能鎖。突如其來的市場風向下,匯泰龍要如何面對新的市場格局?

    五金泰斗  匠心智造!青華華文為匯泰龍定位的案例特色是,精準的找到五金的角色定位。唯美的VI、展覽、攝影傳播為營銷助力!匯泰龍智能五金讓安全更安全!在市場沸騰了!






    匯泰龍五金品牌定位的實戰案例



    五金被定制柜、淋浴房、浴室柜、櫥柜、書房等企業定制鏈瓜分,五金企業受到定制格局變化的沖擊。是進是退,是并還是購?匯泰龍五金何去何從。匯泰龍另一個難題是五金在市場概念上很含糊,客戶也很頭疼,20年來,在各種五金概念里兜來兜去,是建筑五金,還是裝修五金、還是裝飾五金?精品五金?如何清楚的告訴市場,匯泰龍五金是做什么的?



    “五星級生活”概念已經遠不能滿足市場需求,經銷商因市場被瓜分,看不清匯泰龍的未來,20年的情感渠道受到考驗。五金何去何從?如何找到自己的核心力,精準定位,在市場上突圍,是匯泰龍急需解決的問題。產品好,品牌弱。既要保住傳統五金,又要拓展智能鎖,品牌體系重構!我們首先以“智能生活五金”界定了匯泰龍的品牌屬性,以“五金泰斗”形象占領行業制高點,以高端生活五金打破傳統五金被瓜分趨勢, 以“匠心智造”的承諾,打造出智能價值, 以“匯聚生活智能量”,形成對科技智能方向發展的智能鎖口號,傳遞給消費者匯泰龍全新的智能生活價值,產品線重新規劃,加大力度推智能鎖。同時,全新設計的LOGO給品牌注入智能和活力,專賣店、展覽的設計,就像五金中的蘋果,充滿空間魅力,高雅清新。連續幾年在5月10日品牌日,舉辦新產品發布行業白皮書,為行業注入了強心劑!大大提升了經銷商的信心和熱情。



    在全國經銷商年會上,青華華文代表企業發布全新的VI、SI形象,助力品牌迅速崛起,匯泰龍完成了從傳統五金到智能生活五金的華麗轉身,“五金泰斗  匠心智造!”重新定位后的匯泰龍,企業知名度迅速擴展,品牌溢價迅速提升,經銷商爭先恐后以匯泰龍為拳頭市場,同年銷售業績創高峰。



    定位的方向直接影響企業的一切經營行為,目的是利于顧客區別于其他品牌,對產品做出適合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的案例分享到這里,更多案例請關注下一期系列實戰案例分享。敬請關注青華華文公眾號。



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