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    希望青華華文做永久的顧問!
    20周年特輯  |  2023-02-20  |  335次閱讀


    L&D品牌是唯美集團新品類品牌,與青華華文在2010年開始全案合作,推廣成功之后,2011年受邀再進行母品牌馬可波羅的品牌定位以及VI\SI升級服務。馬可波羅說,希望青華華文做永久的顧問。

    “瓷磚中的奢侈品LV” 是L&D奢侈產品與奢侈品牌的靈魂對接。而馬可波羅則是駱駝絲綢之路故事營銷,“陶瓷中的世界名作!”


    品牌定位是營銷戰略的核心,定位就是洞見企業潛在優勢,創意撬動市場機遇的點子 。是洞察力、創造力、審美力對品牌力的綜合賦能。通常,我們很容易看到市場經典案例,但卻很難了解成功的過程,以及背后的故事。這恰恰是許多還在路上的朋友非常想關注的。


    L&D品牌定位的實戰案例



      L&D品牌的誕生,源于與意大利合作核心技術,直接在瓷磚上像時裝一樣印圖案的皮紋磚。當時 “皇室御用”的概念,與科技創新技術新舊對比很不協調。青華華文總經理還隨企業一起,親赴意大利考察。當時中國的富人們非??駸岬淖飞莩奁?,能夠擁有幾個LV的包包,時裝,成為富人標配?!耙獯罄cLV”的基因被我們鎖定,那么在瓷磚上就直接印出奢侈品方向的圖案、色調,打造出奢侈基因,然后, “瓷磚中的奢侈品LV”品牌形象,將L&D的品牌信仰弘揚而出,商標、VI、專賣店、系列終端宣傳品,全部圍繞“瓷磚中的奢侈品”方向輸出,“讓心情去旅行”的海報內涵文化引起了市場高度追捧!最終締造了諸多上億的經銷商,企業也獲得了市場的豐厚成就。這個案例,相信在行業里記憶猶新。也讓我們過足了奢侈品的癮。


      

      馬可波羅是唯美集團的主品牌,是市場中的行業老大.比較中規中矩的中庸之道。在L&D火爆后成了母承子貴。有著“仿古磚”的經典口碑 。但牌子老,形象也很老。由于馬可波羅體量非常大,產品分類非常龐大,因此,必須品牌要在傳承的基礎上去與時俱進,產品要打破市場“仿古磚”的局限。在定位上,走經典路線,結合新絲綢之路的傳奇,用故事營銷打市場。編新不如敘舊!探索、發現、美好的價值核心。LOGO進行雋永而纖巧的歐式現代設計,演繹東西方美的傳奇。重塑駱駝群隊的輔助圖形,詮釋歷史的情結。產品按功能、風格歸類劃分,注入國際時尚氣息。全面提升平面、上仟平方的終端新形象體系。煥發時代活力,重現“陶瓷中的世界名作!”老大風范!



      

      定位的方向直接影響企業的一切經營行為,目的是利于顧客區別于其他品牌,對產品做出適合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的案例分享到這里,更多案例請關注下一期系列實戰案例分享。敬請關注青華華文公眾號。

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    廣州市青華華文品牌策劃有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被譽為“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!構筑品牌定位、CIS設計、廣告制作全案服務體系。是眾所公認,力具市場價值的實戰型品牌公司。善于將品牌科學定位與視覺識別體系強化為戰略性商業利器,將中國衛浴、建材、家居等行業推上世界舞臺!
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